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尷尬的電視頒獎典禮：明星給獎才出席

      接近年底，各式各樣的年度盤點和獎項評選已經都在籌備的路上。剛剛落幕不久的第28屆中國電視金鷹獎評選，作為電視行業內頗具影響力的獎項活動，本該是一場備受期待、星光璀璨的電視盛會。連續做過多屆金鷹頒獎晚會的導演團隊不能說沒有用心，然而從晚會播出效果和觀眾反應來看，“尷尬”二字卻也實實在在從頭貫徹到尾。入圍男演員僅到場三位、導演編劇紛紛缺席、獲獎演員語無倫次、主持人頻頻忘詞……看得觀眾尷尬癥都犯了的同時，只想問一句，為什么國內頒獎典禮總是迷之尷尬？一場電視直播的頒獎禮究竟難在哪里？

      明星給獎才出席 只要出席人人有份

      一場電視播出的頒獎禮，自然要考慮邀請入圍明星嘉賓。而明星經紀公司面對頒獎禮，一個默認的潛規則是：能得獎就出席，不得獎不出席。而主辦方為了播出效果，自然也不會把獎杯頒給不在現場的明星藝人。一方是一定要能拿獎才出席，另一方要你來出席才可能拿獎。電視直播的頒獎禮的前期籌備，簡直就是一場主辦方和藝人公司之間的博弈。

      博弈往往會導致兩種結果，一種是主辦方堅持原則，按照評選標準只把獎項頒給獲獎人。入圍明星知道拿獎無望，就會拒絕陪跑出席。于是頒獎現場局面就會變得極為尷尬，不僅舞臺上星光稀落，獲獎名單也顯然毫無懸念。另一種結果是，主辦方為了獲取明星的加盟，在獎項上作出讓步和犧牲，使得嚴肅的評獎變成“排排坐分果果”、人人有獎皆大歡喜的“平衡”。畢竟每一個當紅明星背后都是龐大的粉絲團隊、潛在的收視群體、和往后的合作關系。在這種利益關系的驅使下，很多主辦方不得不費盡心思創造各種獎項名稱，盡量讓每個人都有獎可拿。

      作為電視行業一場高規格的盛會，本屆金鷹獎現場的星光顯然無法和它的名頭相匹配。入圍的電視劇男演員中，到場的只有李雪健、胡歌和王雷。而隨后的頒獎環節也證實了只有這三位有獎。入圍女演員中，趙麗穎和劉濤在實力和人氣上可謂旗鼓相當，趙麗穎率先拿到了“觀眾喜愛女演員”獎杯，并在“最具人氣女演員”獎項評選上和劉濤競爭激烈。劉濤在前期人氣票數始終不敵趙麗穎的情況下，最后卻意外反超拿到該獎。很難說這不是導演組為了利益平衡而采取的策略。這也是為什么頒獎典禮結束后，兩家粉絲為究竟誰才是“金鷹視后”爭得不可開交。

      主持人選看能力看地位 何炅一夫當關

      不同于普通電視節目，頒獎晚會主持人直接面對的，那可都是在圈子里摸爬滾打數年的明星大咖。在這個場合，如何把控晚會流程、調動現場氣氛，對于主持人來說是極大的挑戰。他不僅要具備豐富的主持經驗、極強的臨場反應能力、優秀的舞臺表演能力，最好還要和臺下嘉賓——那些娛樂圈赫赫有名的人物有著友好而親密的關系。一場直播的頒獎典禮，既要保持獎項的嚴肅性，同時還需要具備電視播出的娛樂性。因此它最好是嚴肅活潑，隆重高雅而不失幽默。能否做到這一點，全看主持人的表現。

      美國大型頒獎晚會的主持人，無論是奧斯卡還是艾美獎，通常都是由著名的脫口秀主持人擔任。每個電視臺都有幾位當家的脫口秀主持人，能夠在頒獎晚會的舞臺上，談笑風生調侃眾星。而縱觀國內主持界，一個尷尬的現象就是——似乎從來都是何炅。

      上一屆金鷹獎晚會主持人何炅對現場嘉賓依次“點名調侃”的視頻至今還在網上流傳。能正能邪，能大氣深情也能搞笑賣萌，何炅深厚的主持功底和圈內無敵好人緣讓他能夠hold住眾星云集的舞臺。如果說2014年何炅要為謝娜的口無遮攔圓場，今年的搭檔主持寧靜更是由于不斷忘詞卡殼，全程依靠何炅救場。而他已經連續主持了9屆金鷹頒獎典禮的現實，也讓人不得不感慨國內優秀主持人的缺乏和斷層。

      明星一說話就尷尬 不備稿的獲獎者請慎言

       這一屆金鷹獎頒獎晚會上，老戲骨李雪健領獎后要“繼續為人民服務”的發言真誠質樸，打動了很多人。而經過了時光歷練成熟的胡歌，在拿到最受歡迎的男演員獎后，坦誠、謙虛又有力量的獲獎感言則扎扎實實贏得了臺下的掌聲。這種在隆重場合能說話、會說話的明星藝人，其實非常難得。通常情況下，盡管明星穿著的禮服隆重高雅，然而一開口說話就極容易尷尬。

      由于明星藝人通常是以“熒幕形象”示人，人們往往會將他們表演的角色代入成為演員本人。而實際上，很多演員可以在劇本指導下表演一個口若懸河的角色，在真實生活中卻可能非常不善言辭。現實情況是，很多明星藝人由于年齡小入行早，缺乏足夠的文化素養，心理素質和表達能力都達不到人們的期望。更何況，作為電視直播的頒獎典禮，要在沒有彩排的情況下邀請獲獎者上臺發言。“盡量少讓藝人在沒有準備或者沒有稿件的情況下開口說話”這是很多直播晚會導演的共識。如果明星事先沒有準備，基本上很難指望他們能有什么精彩的現場發揮。大部分的獲獎感言都是千篇一律的“一路走來我多不容易”“感謝父母、家人、觀眾、導演”一類片兒湯話。本屆金鷹獎頒獎典禮，佟麗婭第一個上臺領獎，不知道是因為激動還是緊張，竟然脫口而出表示“今后要好好做人”，好在她隨后又補上一句“做人就要接地氣”，否則真的要尷尬出一身冷汗來。

      結語：頒獎禮是對藝人素養內涵的真實考驗

      值得一提的是，在本屆金鷹獎頒獎晚會結束時，導演組特意安排了一個小環節——對每一位到場嘉賓進行點名感謝。這個舉動結合著現場來賓情況——眾多入圍劇組演員都沒到場——來看，不難體會到導演組的用心良苦。一場電視直播的大型頒獎典禮，并不如觀眾想象的那樣簡單。它是主辦方和明星經紀方的博弈斡旋，是對主持人能力的重要挑戰，是對演員藝人素養內涵的真實考驗。頒獎典禮很難做嗎？沒錯，真的很難